Die Vor-und Nachteile der Youtube-Netzwerke

YouTube-Netzwerke haben sich auf Basis der YouTube-Plattform entwickelt. Mit etwa 40 Millionen Usern, die monatlich deutschlandweit erreicht werden, ist YouTube die größte Videoplattform in Deutschland.[1] Ein Youtube-Netzwerk ist der Zusammenschluss mehrerer Kanäle zur gemeinsamen Verfolgung von Zielen (z.B. Produktentwicklung, Marketings oder Finanzierung). YouTube-Netzwerke fügen lizensierte, eigenproduzierte und koproduzierte Channels zusammen und vermarkten sie. YouTube-Netzwerke haben sich erfolgreich in das System aus Produzenten, Medienkonzernen, der Community und natürlich den YouTubern eingebunden.

Welche YouTube-Netzwerke gibt es und wo liegen die Unterschiede?

Es gibt verschiedene Arten von YouTube-Netzwerken. Sie unterscheiden sich in erster Linie durch ihre Funktionen und Leistungen. Es gibt die umfänglich leistenden Netzwerke. Sie decken die meisten Funktionen und Leistungen ab, die ein YouTuber in Anspruch nehmen kann. Sie bedienen sich eigener Vermarktungseinheiten, Tools und Plattformen. Sie betreuen Channels aller Art. Nischen-Netzwerke spezialisieren sich auf Anforderungen bestimmter Genres. Sie wollen zum Beispiel nur Musiker und Labels oder Let’s Player und Gamer ansprechen. Daneben gibt es Netzwerke, die nicht selbst vermarkten. Diese stellen den YouTubern lediglich verschiedene Tools und Services bereit und greifen nicht aktiv in die Produktion oder die Reichweitenerweiterung ein. Einzelne Netzwerke konzentrieren sich ganz auf die Förderung von Talenten und Produzenten. Hierfür arbeiten sie mit einer geringen Anzahl erfolgreicher YouTuber zusammen, dafür ist die Zusammenarbeit umso intensiver.

Umfassende Leistungsnetzwerke[2]

 

Nischen-Netzwerke

Service-Netzwerke

 

Produzenten-Talente-Netzwerke

Vorteile eines Beitritts zu einem Youtube-Netzwerk

Der Beitritt zu einem Youtube Netzwerk bietet eine Reihe von Vorteilen. Das Netzwerk bietet Unterstützung bei der Vermarktung und Produktion und hilft die Reichweite des eigenen Kanals zu verbessern. Die einzelnen Leistungen sind zwischen YouTuber und Netzwerk je nach bisherigem Umsatz und bisheriger Reichweite individuell bestimmbar.

1.Vermarktung

Youtube-Netzwerke bieten Unterstützung beim Management von Kanal und Nutzern. Auch bei der Pflege der Social Media Profile greifen sie den YouTubern unter die Arme. Darüber hinaus soll auch die Presse- und Werbearbeit, sowie die Vermittlung an TV und Künstleragenturen durch das Netzwerk erleichtert werden.

2.Produktion

YouTube-Netzwerke können lizensierte Musik-, Sound-, Bild- und Videoinhalte bereitstellen, Studio- und Produktionskapazitäten schaffen oder die gesamte Produktion für den YouTuber übernehmen. Diesbezüglich stellen sie die rechtliche Situation fest und kümmern sich um alles Notwendige, wie zum Beispiel das Beschaffen der erforderlichen Lizenzen. Netzwerke können Lizenzen von Dritten einfacher erwerben und für YouTube auswerten, da diese für all ihre YouTuber erlangt werden. Das ist insbesondere für Let’s Player von Vorteil.

Ein weiterer wichtiger Faktor ist, dass YouTuber, die einem Netzwerk angehören, nicht mehr von sogenannten YouTube-Strikes betroffen sind. Strikes ergehen in der Regel wegen Verletzung des Urheberrechts und sind dem amerikanischen „Three-Strike-System“ nachempfunden. Tauchen Beschwerden gegen ein Video auf, wendet sich YouTube an die Netzwerke und diese bekommen Zeit zu reagieren. Ohne ein Netzwerk, wird das betroffene Video bei Erhalt des ersten Strikes von YouTube gesperrt. Der Strike verfällt nach einer Dauer von 6 Monaten. Verstößt der YouTuber innerhalb dieser Zeit erneut gegen YouTube-Richtlinien und erhält einen Strike, so bleiben beide Strikes dauerhaft bestehen. Bei einem dritten Strike wird der betroffene YouTube-Kanal deaktiviert.

3. Reichweite

Eine der populärsten Leistungen, die die YouTube-Netzwerke erbringen wollen, ist die Ausweitung der Reichweite der Kanäle und Videos. Das sogenannte Audience-Development. Im Rahmen dessen werden die Kanäle und Videos optimiert, die Zusammenarbeit für cross-promotion mit anderen YouTubern und die Interaktion auf YouTube gefördert, sowie YouTuber für eine optimale Nutzung ihrer Kanäle geschult.

4. Vermarktung

Darüber hinaus will das YouTube-Netzwerk höhere Erlöse für YouTuber erreichen. Im Gegensatz zu YouTube, vermarktet das Netzwerk den einzelnen YouTuber sowie einzelne Kanäle und Videos gezielt und nicht „nur“ die gesamte Plattform. Mit gezieltem Product Placement[3] und Marketing sowie dem Einsatz der YouTuber als Testimonials, sollen die Einnahmen steigen. Die Organisation dieser Maßnahmen übernimmt das jeweilige YouTube-Netzwerk.

5. Interesse für den Werbemarkt

Durch den Beitritt zu einem YouTube-Netzwerk kann der YouTuber für den Werbemarkt interessanter werden. Netzwerke sind der direkte Ansprechpartner für die Marken und nehmen diesen Arbeit ab, indem sie bei Konzeption und Auswahl eines passenden YouTubers helfen. Die Werbepartner können aufgrund der sorgfältigen Auswahl und Überwachung von YouTubern durch die Netzwerke in einem Umfeld werben, das mehr Sicherheit verspricht. Denn Netzwerke übernehmen eine Garantie für „ihre“ YouTuber. Die YouTuber sind für die Netzwerke erreichbar, so dass eine gezieltere Werbung beispielsweise durch Product Placement und Promotion innerhalb des Kanals und eine starke Markenintegration möglich wird. Die von Netzwerken geschaffene Sicherheit und Effektivität erhöht den Wert der Vermarktung. Auf diesem Weg können höhere Erlöse erzielt werden.

Welche Gegenleistung erhalten die Netzwerke?

YouTuber übertragen dem Netzwerk die Rechte (meist exklusiv) zur Auswertung und Vermarktung der Kanäle und Videos. Auch die Vermarktung von Product Placements, Marketing und Auftritten obliegt unter anderem den Netzwerken. Sämtliche Erlöse, die nicht an YouTube gehen, gehen zunächst an das Netzwerk und werden dann je nach vertraglicher Absprache aufgeteilt. Erlöse aus Product Placement werden gesondert vereinbart.

Wie ist das Verhältnis zwischen YouTube und den Netzwerken?

Auch YouTube selbst kann von den Netzwerken profitieren. Die Netzwerke schulen und unterstützen die YouTuber, so dass die Plattform qualitativ hochwertigere Kanäle und Videos erhält. YouTube wird zudem, durch einen Vertrag mit den Netzwerken, von Rechtsverletzungen freigestellt. Für Rechtsverletzungen treten die Netzwerke samt ihrer YouTuber ein. Hier kommt es entscheidend auf die Regelungen im Vertrag zwischen Netzwerk und YouTuber an. YouTube erlaubt den Netzwerken im Gegenzug den Zugriff auf die Verwaltung von Urheberrechtsansprüchen, Assets und Videofiles.

Die Erlöse gehen, mit Ausnahme von denen durch Product Placements, zu 45 % grundsätzlich an YouTube. Die restlichen 55% werden dann zwischen YouTuber und Netzwerk gesplittet.

Worauf sollte der YouTuber bei Vertragsschluss achten?

Die Vorteile, die einem der Beitritt zu einem YouTube-Netzwerk bringen kann, klingen zunächst gut. Es sind dennoch einige Faktoren vor Vertragsunterzeichnung zu beachten. Exklusivität und Transparenz, Rechte und Leistungen, Vergütung und Laufzeit sind die wichtigsten Schlagworte.

Exklusivitätsklausel und Transparenz

Exklusivitätsklauseln sind nicht grundsätzlich unzulässig. Sie finden ihre Grenze da, wo dem YouTuber seine „künstlerische und wirtschaftliche Betätigungsfreiheit“ genommen wird.[4] Der YouTuber ist in der Regel nicht befugt weitere Verträge über seine Kanäle und Videos abzuschließen, wenn er die Rechte zur Auswertung und Vermarktung eines Netzwerks exklusiv zur Verfügung gestellt hat. Auch neue Kanäle und Videos unterfallen zunächst diesem Vertrag. Das Netzwerk kann nach Vorlage durch den YouTuber einzelne Kanäle und Videos mangels Interesse freigeben. Ist die Vermarktung für das Netzwerk nicht interessant, wird das Video freigegeben und der YouTuber kann sich an ein anderes Netzwerk wenden. Wenn diese Möglichkeit besteht, dann ist die Exklusivitätsklausel zulässig.

Klauseln die beinhalten, dass der YouTuber die kreative (Letzt-)Entscheidungsgewalt inne hat, aber verpflichtet ist, „rechtliche und redaktionelle Vorgaben vom Netzwerk im Falle eines Risikos für den Vermarktungserfolg zu beachten“, sind hingegen sittenwidrig. Sie höhlen die zuerst gewährte Entscheidungsbefugnis aus. Die kreative Freiheit des YouTubers wird für nicht klar bestimmbare Situationen ausgeschlossen. Wann liegt ein Risiko für den Vermarktungserfolg vor? Wann muss der YouTuber den Vorgaben des Netzwerks nachkommen? Derartige Klauseln sind nicht ausreichend transparent und nutzen zumindest in einigen Fällen die geschäftliche Unerfahrenheit des YouTubers aus. Denn viele Vertragspartner der Netzwerke sind minderjährig und können aufgrund ihres Alters eine ausreichende Erfahrung nicht vorweisen.[5]

Die Wertungen des Transparenzgebots aus § 307 I 2 BGB können aus ebendiesem Grund auf diese Klauseln übertragen werden. Der Vertrag muss inhaltlich hinreichend bestimmt sein. An Bestimmtheit fehlt es, wenn dem Netzwerk hinsichtlich einer Klausel noch ein Beurteilungsspielraum bleibt, der den YouTuber in Unsicherheit versetzt.[6] Es ist ratsam die Regelungen im Vertrag zum Mitspracherecht und der Entscheidungsbefugnis genau zu lesen und die Konsequenzen zu verstehen. Es darf nie vergessen werden, dass Verträge individuell zu verhandeln und gestalten sind. Lässt ein Netzwerk sich hierauf nicht ein, sollte das ein Warnsignal für YouTuber sein.

Rechte und Leistungen

Im Vertrag müssen die Leistungspflichten und Rechte des Netzwerks eindeutig formuliert sein. Promotion- und Vermarktungsaktivitäten werden „nach billigem Ermessen“ ausgeführt ist, um ein Beispiel zu nennen, nicht eindeutig beschrieben und sollte nicht akzeptiert werden.

Darüber hinaus ist die Einräumung eines Zustimmungserfordernisses seitens des YouTubers wichtig. Wenn das Netzwerk sich Rechte vorbehält wie die Vornahme von „jeglichen Änderungen und Bearbeitungen, um Content ganz oder in Teilen in die Plattform (zu) integrieren“, oder „die eingeräumten Befugnisse weiter(zu)übertragen, Dritten ein(zu)räumen oder die Nutzung (zu) gestatten“, sollte dies nicht ohne Zustimmung des YouTubers möglich sein.

Schließlich wäre die Formulierung einer Leistungspflicht sinnvoll, die besagt, dass das Netzwerk dafür Sorge zu tragen hat, dass die Kanäle und Videos den rechtlichen Vorgaben entsprechen. Und dass das Netzwerk YouTuber in dieser Hinsicht beratend tätig ist.[7] Beispielsweise sollte ein Netzwerk, wenn es einen Vertrag mit einem Let’s Player schließt, die Pflicht haben, für diesen beim Publisher des jeweiligen Games anzufragen, ob das Spiel auf YouTube gezeigt werden darf. Ähnlich sollte es sich hinsichtlich der Verwendung von Bild- und Tonmaterial im Allgemeinen verhalten. Grob gesagt, soll das Netzwerk den YouTuber schützen, dessen Rechte klären und ihn dahingehend absichern, dass er keine Rechte Dritter verletzt. Andernfalls ist es nicht von großem Nutzen, dass ein Netzwerk im Impressum als Ansprechpartner für Dritte angegeben ist (trifft nicht auf jedes Netzwerk zu).

Darüber hinaus haften YouTuber laut Vertrag zu 100 %, wenn durch Videos Rechte von Dritten verletzt werden. Das Netzwerk lässt sich von sämtlichen Ansprüchen Dritter freistellen, die mit Inhalten der Kanäle und Videos und deren Auswertung in Zusammenhang stehen. In Anbetracht dessen, dass ein Netzwerk die Inhalte vermarktet und dafür sorgt, dass sie eine größere Öffentlichkeit erreichen scheint es wertungsmäßig nicht gerecht, dass es nicht anteilig haftet. Der YouTuber sollte darauf achten, dass im Vertrag das deutsche Recht und die deutsche Gerichtsbarkeit für anwendbar erklärt wird.

Vergütungsvereinbarung

In Anbetracht der üblichen Leistungspflichten scheinen viele Vergütungen zu hoch zu sein. Je niedriger die prozentuale Beteiligung der Netzwerke, desto besser für den YouTuber der plant seinen Umsatz kontinuierlich zu steigern. Der YouTuber sollte darauf bestehen, die tatsächlichen Einnahmen einsehen dürfen. Auf die Art wird Transparenz, Vertrauen und Fairness geschaffen.

Etwa 45 % der Einnahmen gehen direkt an YouTube. Es bleiben 55 % die zwischen Netzwerk und YouTuber aufzuteilen sind. Mehr als 30 % sollten im Falle der Vermarktung durch ein Netzwerk diesem nicht zugesprochen werden. Dies gilt nicht für Product Placements. Für diese werden Einzelfallvereinbarungen getroffen, die auf 50:50 bis 70:30 für das Netzwerk hinaus laufen können.

Hat der YouTuber nicht vor seinen Umsatz erheblich zu steigern, kann eine Vereinbarung sinnvoll sein, in der er 100 % eines bestimmten Wertes erhält und erst alles darüber hinaus wird geteilt. Der Anteil des Netzwerks ist in der Regel bei einer solchen Vereinbarung höher (> 50 %).

Laufzeit

Die Vereinbarung einer unbestimmten Laufzeit, die erstmals nach einem Jahr gekündigt werden kann, ist zulässig. Könnte für den YouTuber jedoch nachteilig sein, wenn er mit der Leistung nicht zufrieden ist. Er bleibt mit sämtlichen Kanälen und Videos an das Netzwerk gebunden. Eine Kündigungsfrist von über 3 Monaten sollte der YouTuber nicht akzeptieren. Wegen der Unerfahrenheit des YouTubers in geschäftlichen Angelegenheiten und der starken Bindung seiner überwiegenden wirtschaftlichen Tätigkeit an das Netzwerk, ist eine längere Kündigungsfrist nicht zulässig. [8] Die gilt insbesondere für befristete, sich automatisch verlängernde Verträge.

Vergleich anhand zweier Beispiele

Netzwerk 1

Laufzeit:unbestimmt

Kündigung:2 Mo. Kündigungsfrist, nach 1 Jahr erstmals möglich

Leistung:Vermarktung, Kanäle und Videos in Netzwerk integrieren, Promotion nach billigem Ermessen

Pflichten des YouTubers:Rechte an Vermarktung und Verkauf von Werbeflächen exklusiv (Rechte am Namen, Bezeichnungen, Logos, Videos, Fotos, Texten und sonstigen Inhalten), Kanäle und Videos inhaltlich im Sinne der Nutzungsbedingungen von YouTube gestalten

Rolle des YouTubers:nicht näher erläutert

Haftung:Freistellungsklausel, Haftung 100% bei YouTuber

Vergütung:70:30 für den YouTuber

 

Netzwerk 2

Laufzeit:2 Jahre

Kündigung:6 Mo. Kündigungsfrist

Leistung:Vermarktung über Unternehmen, Reichweitenerweiterung mit cross-promotion, Formatkooperation, Beratung zum Community Management, Teilnahme an Seminare, Zugriff auf Technik und Infrastruktur

Pflichten des YouTubers:exklusive Rechteeinräumung zur Vermarktung (Namen, Marken, Logos, …), Änderungsrecht des Netzwerks um Kanäle/Videos integrieren zu können

Rolle des YouTubers: Kreativer, organisatorisch-wirtschaftlicher Produzent der Inhalte mit Entscheidungsgewalt, aber Pflicht inhaltliche Vorgaben rechtlicher und redaktioneller Art zu beachten, sofern sonst ein Risiko für den beabsichtigten Vermarktungserfolg besteht

Haftung:Freistellungsklausel, Haftung 100% bei YouTuber

Vergütung:Bis 2000€ 100%, alles darüber zwischen 50 und 70%, je nach Sparte, für das Netzwerk

Deutlich wird anhand des Beispiels, dass Unterstützung bei rechtlichen Problemen in der Leistungsbeschreibung beider Netzwerke nicht zu finden ist. Die Haftung wird auf den YouTuber abgewälzt. Die Leistungsbeschreibung von Netzwerk 2 klingt umfangreicher, muss in diesem Maße aber erstmal erbracht werden.

Der Vertrag von Netzwerk 1 lässt die Rolle des YouTubers offen und damit dessen Rechte (Mitsprache, Zustimmung, …) ungewiss. Netzwerk 1 sieht eine Vergütung vor die fairer ist, wenn die Erlöse steigen. Der YouTuber erhält immer 70% der Einnahmen. Im Gegensatz dazu erhält er bei Netzwerk 1 bis bspw. 2000€ (gemessen am monatlichen Erlös ohne Netzwerk) 100% und an allem was darüber liegt zwischen 50% und 30%.

Fazit

YouTuber sollten die Vor- und Nachteile einer vertraglichen Bindung an das Netzwerk sorgfältig abwägen. Insbesondere sollten sie darauf achten, dass die Leistungen des Netzwerks vertraglich festgehalten werden und dem YouTuber von Nutzen sind. Denn er bindet sich für eine gewisse Zeit mit all seiner Arbeit an das Netzwerk und verliert, wenn er unzufrieden ist, viel Freiheit. Insbesondere YouTuber mit kleinerer Reichweite, werden gegebenenfalls mit weniger Leistung versorgt, als ein Netzwerk verspricht.

Die verschiedenen Netzwerke haben unterschiedliche Vertragskonditionen. Der YouTuber sollte sie vergleichen und sich für das Netzwerk entscheiden, dass ihm am meisten von Nutzen und vor allem fair ist.

Bei der Auswahl des richtigen Netzwerks und den Vertragsverhandlungen stehen wir den YouTubern gerne rechtlich beratend zur Seite. Sollte das Netzwerk die versprochenen Leistungen nicht zufriedenstellend erbringen, können wir auch dabei behilflich sein aus dem Vertrag wieder herauszukommen.

Hier noch drei Videos von Rechtsanwalt Christian Solmecke, der Youtubern erklärt worauf beim Veröffentlichen eines Youtube Videos zu achten ist:

[1] http://de.statista.com/statistik/daten/studie/209329/umfrage/fuehrende-videoportale-in-deutschland-nach-nutzeranteil/

[2]Betram Gugel in: Digitalisierungsbericht 2014, Sind YouTube-Netzwerke die neuen Sender? S. 19 ff.

[3] https://www.wbs.legal/taetigkeitsgebiete/werbung/schleichwerbung-wann-muss-werbung-wie-gekennzeichnet-werden/

[4] LG Heidelberg, Urteil vom 09.01.2014 – 2 O 211/13

[5] MüKoBGB/Armbrüster BGB § 138 Rn. 150

[6] MüKoBGB/Wurmnest BGB § 307 Rn. 54-62

[7] Zum Beispiel in dieser Art und Weise: https://www.wbs.legal/urheberrecht/youtuber-wissen-sollten-bevor-sie-eine-musikparodie-veroeffentlichen-53365/

[8] MüKoBGB/Wurmnest BGB Rn. 12-19